Des guides concrets pour transformer un site en outil vraiment utile.

Le Directeur Artistique imagine la mise en scène d'une marque, d'un produit ou d'un service, occupant un rôle central dans la conception de divers projets visuels, allant des identités visuelles aux campagnes publicitaires, en passant par les supports de communication numériques ou imprimés, ainsi que la création de designs de sites web et d'applications.

Dans ce cadre, ses missions primordiales sont les suivantes : il initie le processus créatif en développant des concepts à partir des briefs clients, conduisant des recherches créatives et élaborant des prémaquettes pour orienter les choix artistiques et stratégiques du projet. Il assume ensuite la gestion complète des projets graphiques, incluant la planification, le suivi de production, la supervision des équipes créatives et les interactions avec les commanditaires. Selon le contexte et la nature du projet, il peut également être impliqué directement dans la réalisation, couvrant divers domaines tels que la création d'identités visuelles, de supports de communication imprimés ou numériques, le design d'interface, le motion design, etc.

Outre ces responsabilités, le Directeur Artistique joue un rôle essentiel dans le développement commercial de sa structure en communiquant sur l'offre de service, interprétant les besoins des clients et négociant les conditions de prestation. En agence ou en freelance, il conduit la phase de contractualisation en élaborant des devis et des propositions détaillés conformes aux spécifications du projet et aux attentes du client.

Le secteur du design graphique évolue de concert avec les mutations économiques, technologiques, environnementales et sociétales.

De nouveaux domaines d’expertise se dessinent (web design, UX/UI design Motion design…),tandis que l’intelligence artificielle devient un nouvel outil à intégrer dans la pratique professionnelle.

Parallèlement, les attentes des consommateurs plus sensibles à l'environnement et plus exigeants nécessitent de nouveaux savoir-faire. Les directeurs artistiques doivent désormais concevoir des design graphiques éco-responsables et inclusifs, tout en tenant compte de l’expérience utilisateur / ou client.

La certification professionnelle "Directeur artistique" de niveau 7 proposée par IDAA, tient compte de ces différents facteurs d'évolution du métier et intègre les nouvelles compétences et savoir-faire nécessaire à l'exercice du métier dans ce contexte de transformation et de changements.

La certification vise les activités suivantes :

Analyse de la demande d’un commanditaire interne ou externe

Veille culturelle, artistique, technologique, concurrentielle, et sur les techniques d’éco-conception.

Recherches créatives préliminaires et réalisation d’une planche d’inspiration (ou moodboard)

Estimation des coûts et formalisation du devis d’une prestation de création graphique.

Présentation d’une proposition de prestation pour un projet de création graphique.

Analyse des spécificités, des attentes et des besoins du public cible ou public d’utilisateurs

Animation d’un processus créatif

Définition de la ligne artistique d’un projet de création graphique

Optimisation de l’impact environnemental du projet de création graphique

Présentation d’un concept graphique auprès d’un commanditaire interne ou externe

Recrutement des membres internes et externes d’une équipe créative

Pilotage d’un projet de création graphique

Management d’une équipe créative

Formalisation de l’identité visuelle d’une marque d’un projet ou d’une organisation et création d’une charte graphique

Réalisation d’un motion design

Réalisation d’un design d’interface

Production de supports de communication print et web

Définition de son offre de service

Elaboration d’une stratégie de promotion de sa marque personnelle

Développement d’un réseau de partenaires et d’un portefeuille client.

Analyser la demande d'un commanditaire

Elaborer un dispositif de veille culturelle, artistique, technologique, concurrentielle, et concernant les techniques d’éco-conception

Réaliser des recherches créatives préliminaires

Evaluer les coûts d’une prestation de création graphique dans le cadre de l’élaboration d’un devis

Présenter une proposition de prestation pour un projet de création graphique

Collecter et analyser des informations sur le public cible ou public d’utilisateurs

Animer un atelier d’idéation auprès d'une équipe pluridisciplinaire et du commanditaire

Concevoir les principales composantes d’un design graphique

Analyser le cycle de vie du concept créatif retenu

Présenter un concept graphique éco-responsable

Constituer une équipe projet pluridisciplinaire (graphiste, illustrateur, motion designer, web designer, UX/UI designer…)

Piloter un projet de création graphique

Diriger une équipe projet composée d'intervenants internes et/ ou externes

Formaliser l’identité visuelle d’une marque, d’un projet, ou d’une organisation

Réaliser un projet de motion design

Réaliser un design d’interface

Produire des supports de communication print et web

Définir son positionnement professionnel

Promouvoir son identité professionnelle et les projets réalisés

Développer son réseau de partenaires et de contacts clients

En formation initiale (étudiants)

- Entrée en 1ère année (M1) : Etre titulaire d’une certification de niveau 6 (bac+3), ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 crédits ECTS dans le domaine du design graphique, de la création multimédia ou un domaine proche.

- Entrée en 2ème année (M2) : Etre titulaire d’une certification de niveau 6 (bac +4), ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 240 crédits ECTS, dans le domaine du design graphique, de la création multimédia ou un domaine proche.

En alternance (contrat apprentissage ou contrat de professionnalisation)

- Pour un cursus en 3 ans : Etre titulaire d’une certification de niveau 5, d’un bac+2, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 crédits ECTS dans le domaine du design graphique, de la création multimédia ou un domaine proche.

- Pour un cursus en 2 ans : Etre titulaire d’une certification de niveau 6 (bac+3), ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 crédits ECTS dans le domaine du design graphique, de la création multimédia ou un domaine proche.

- Pour un cursus en 1 an : Etre titulaire d’une certification de niveau 6 (bac +4), ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 240 crédits ECTS, dans le domaine du design graphique, de la création multimédia ou un domaine proche.

En formation continue

- Entrée avec un niveau 6 (Bac+3/4) : Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 crédits ECTS dans le domaine du design graphique, de la création multimédia ou un domaine proche.

- Ou Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3/4, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 crédits ECTS, dans un autre domaine de formation/métier de la certification visée et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de 12 mois minimum

- Entrée avec un niveau 5 (bac+2) : Etre titulaire d’une certification de niveau 5, d’un bac+2, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 crédits ECTS dans le domaine du design graphique, de la création multimédia ou un domaine proche.

et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de 12 mois minimum

- Ou Etre titulaire d’une certification de niveau 5, d’un bac+2, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 crédits dans un autre domaine de formation/métier de la certification visée et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de 24 mois minimum

- Entrée avec un niveau 4 : Etre titulaire d’une certification de niveau 4, d’un bac, d'un DEAU ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de 48 mois minimum

En formation initiale (étudiants)

- Avoir validé les conditions d'accès à la formation,

- Et avoir effectué un cursus de formation* préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné (*entrée en 1ère année : 24 mois / entrée en 2ème année : 12 mois)

En alternance (contrat apprentissage ou contrat de professionnalisation)

- Avoir validé les conditions d'accès à la formation

- Et avoir effectué un cursus de formation en alternance* préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné (*cursus en 3 ans : 36 mois / cursus en 2 ans : 24 mois / cursus en 1 an : 12 mois)

En formation continue

- Avoir validé les conditions d'accès à la formation

- Et avoir effectué un cursus de formation préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné

Dérogations spécifiques : Si le candidat ne dispose pas de l’expérience professionnelle ou du diplôme requis, le candidat devra présenter un dossier démontrant sa capacité à valider la certification professionnelle (VAP, attestation employeur ou autres preuves d’une expérience professionnelle, personnelle ou associative permettant l’acquisition de compétences connexes…).

Le directeur artistique est susceptible de travailler dans tous les secteurs d’activités (mode, automobile, agroalimentaire, service public…) dès lors qu’il existe un besoin de communiquer avec un public cible par le biais de supports visuels imprimés, numériques ou multimédias.

Il peut exercer dans différents types de structures :

Au sein du service création d’une agence (communication, publicité, digitale, édition, etc.)

En entreprise dans un service communication intégré, un département marketing ou un service design

Par ailleurs, les directeurs artistiques peuvent également exercer en freelance.

Le métier de directeur artistique peut recouvrir différentes appellations de fonctions.

A l'issue de la certification, les certifiés peuvent occuper des postes de :

Directeur artistique

Art director

Designer artistique

Web art director / Directeur artistique web

UX/UI designer

DA / Motion designer

Directeur artistique brand content / Brand designer

Avec une expérience opérationnelle de 5 à 10 ans, le professionnel pourra évoluer vers les postes suivants : Directeur de création / Directeur créatif; Directeur de la communication visuelle ; Directeur de marque / Brand manager ; Directeur d’une agence ; Directeur d’un studio

Sans objet.